TP.HCM định hướng lại chiến lược xúc tiến, thu hút phân khúc du khách chi tiêu cao

TP.HCM đang chuyển đổi trọng tâm xúc tiến du lịch từ việc quảng bá đại trà sang xây dựng thương hiệu điểm đến khác biệt, nhằm thu hút dòng khách có mức chi tiêu cao và lưu trú dài ngày. Chiến lược này nhằm tối ưu hóa giá trị thu được từ mỗi du khách thay vì chỉ tập trung vào số lượng lượt khách. ## Kết quả ấn tượng tại ITE HCMC 2026 Hội chợ Du lịch Quốc tế TP.HCM (ITE HCMC 2026) đang diễn ra tại SECC, TP.HCM với 21.000 cuộc hẹn B2B đã được sắp xếp trước. Thay vì chạy theo số lượng tiếp xúc, các đơn vị tham gia tập trung vào chất lượng kết nối để chuyển đổi thành các phương án hợp tác thực tế. Đơn cử, Công ty Lữ hành Vietluxtour đã thực hiện hơn 80 cuộc hẹn B2B với đối tác từ Châu Âu, Mỹ, Úc và các thị trường Châu Á như Ấn Độ, Hàn Quốc, Singapore. Tỉ lệ đối tác ký kết biên bản ghi nhớ (MOU) tại sự kiện đạt mức hơn 40%. Bà Trần Thị Bảo Thu, Giám đốc Tiếp thị và Truyền thông Vietluxtour, nhấn mạnh lợi thế cạnh tranh nằm ở sự am hiểu thị trường và năng lực vận hành chuyên nghiệp của đơn vị lữ hành. ## Tiềm năng kết nối khu vực Đại diện Druk air - Royal Bhutan Airlines, ông Sonam Wangchuk, đánh giá cao ITE HCMC 2026 như một nền tảng kết nối quan trọng cho du lịch cả khu vực. Hiện nay, hãng đang duy trì tần suất 2-3 chuyến bay thuê chuyến mỗi tuần giữa Việt Nam và Bhutan và kỳ vọng sớm thiết lập các chuyến bay cố định để tăng sự thuận tiện cho du khách. ## Số liệu du lịch 7 tháng đầu năm 2026 Theo Sở Du lịch TP.HCM, kết quả hoạt động du lịch trong 7 tháng đầu năm 2026 ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ: * Khách quốc tế: Ước đón hơn 7,13 triệu lượt, tăng 42,7% so với cùng kỳ. * Khách nội địa: Đạt gần 31,7 triệu lượt. * Tổng thu du lịch: Ước đạt 237.466 tỉ đồng, tăng 55,3%, hoàn thành 72% kế hoạch năm. Ông Lê Trương Hiền Hòa, Phó giám đốc Sở Du lịch TP.HCM, khẳng định thành phố cần một bản sắc điểm đến đủ rõ nét trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gia tăng, giúp nâng cao giá trị lâu dài từ mỗi du khách.